Spoločnosť DEFEND získala cenu Superbrands 2015!!!

Začiatkom mesiaca februára vyhlásil nezávislý program Superbrands zoznam najlepších značiek pôsobiacich v Českej republike. Tohtoročný, už 3. ročník, nezávislého hodnotenia značiek Superbrands ocenil najlepšie značky na slovenskom trhu. Spotrebitelia a následne odborná porota Superbrands Brand Council ohodnotili cenou Czech Superbrands 2015 značku DEFEND. Jedným z hlavných cieľov Superbrands Česká republika je zoznámiť jednak odbornú tak aj širšiu verejnosť s históriou úspechu najpopulárnejších značiek. Deje sa to na základe nezávislých preferencií zákazníkov a hodnotenia odbornej poroty, ktorú tvoria najväčší odborníci z oblasti komunikácie, médií, patentov, brandingu, PR a marketingu. Používajú pri tom kritériá, ako sila a povedomie o značke, lojalita zákazníkov, povesť a tradície.Superbrands nie je súťaž, do ktorej je možné sa prihlásiť. Značka musí byť na základe obchodných výsledkov nominovaná. A práve v tom spočíva jej exkluzivita. Hodnotenia a nominácie značiek prebiehajú na základe identických kritérií dnes už takmer v deväťdesiatich krajinách sveta, vrátane Česka i Slovenska. V Českej republike systém výberu značiek prebieha v štyroch etapách. Najskôr Český patentový úrad uvoľnil databázu približne jedného milióna registrovaných obchodných značiek, z ktorých bolo vyčlenených päťdesiattisíc najrešpektovanejších mien. Z nich švédska spoločnosť Bisnode, špecializujúca sa na získavanie obchodných informácií, vytvorila užší výber dvoch tisíc značiek. S týmto zoznamom potom výskumná agentúra GfK uskutočnila prieskum medzi spotrebiteľmi o povedomí vybraných značiek. Na základe prieskumu bol výber zúžený na 1000 najznámejších značiek, z nich rada Superbrands vybrala finalistov. Cieľ programu je jasný. Zoznámiť nielen odbornú, ale aj širokú verejnosť s históriou najpopulárnejších značiek.